Недавно в одном интернет-магазине вдобавок к покупке мне подарили забавную суперобложку, имитирующую несуществующую книгу. Наверное, видели такие, с забавными надписями? Типа “Парные носки. Миф или реальность?”, “Как заработать миллион на пивных крышечках”, “Гадание на клавиатуре” или “Итак, вы заболели проказой. Настольная книга больного”, “Отвернись, я читаю!”. Обычно такими пользуются в метро, отпугивая любопытствующих. А когда все покупали распиаренный эротический роман “Пятьдесят оттенков серого”, вошла в моду суперобложка “Это не “Пятьдесят оттенков серого”!”.

По рассмотрении своего подарка я поняла, что он отражает основные приемы пиара книги. Судите сами: имя автора – “Любимый писатель”. Название – “Любимая книга”. На обратной стороне – “аннотации”. Две – из “солидных журналов”. “Если вы еще не читали эту обложку, вероятнее всего, очень скоро вам просто не о чем будет говорить с друзьями”. Обосновывается практическая ценность. “…вот, казалось бы, уже двенадцатая обложка серии, а автору удается открывать читателю новые грани героев”. Здесь уже “заход” в будущее, чтобы люди покупали другой товар того же брэнда. На закуску – “мнение с форума”: “Я так воодушевилась, что прочитала все обложки этого автора”. Ну а как же – сегодня по отзывам библиотекарей читатели выбирают не по рекомендациям преподавателей, даже литературным критикам не верят, а по отзывам на форумах.
Хотя, между нами говоря, кто мешает тем же преподавателям или самим авторам под никами попиарить то, что им нужно? Слышала такие предложения…
Это раньше авторы были на котурнах и в веночках, а сегодня любой издатель прикрикнет: “А ну пошел рекламировать свою писанину, а то лежит на складе, одни убытки от тебя, больше издавать не буду!” И пойдет литератор с книгой наперевес завоевывать аудиторию… Рынок есть рынок! Больше не действуют простые уговоры вроде надписи на пирожке в стране чудес “Алиса, съешь меня!”.
Это “съешь” трансформируется в том числе в аннотации, поверив в которые Нобелевскую премию хочется сразу же размножить, как бройлерных цыплят, и раздать всем “новым Бальзакам”, “новым Джойсам” и сонмам издающихся под лозунгом “Эта книга перевернет ваш мир”.
Если бы такие лозунги осуществлялись, мир крутился бы веретеном.
Пока что он движется в собственном темпе, который сегодня диктует отнюдь не литература.
В предъюбилейном интервью 95-летний литературный патриарх Даниил Гранин сделал очень грустное, трогательное признание, рассуждая о том, как поменялась действительность: “На своем опыте знаю, что когда вижу толстую книгу, то боюсь ее, понимая: придется потратить уйму времени. А ведь так редко случается, чтобы большая книга, толстый роман оставался на протяжении всего сюжета интересен – даже великим не всегда удавалось. А сегодня проблема только обострилась, так как в новых поколениях утвердилось клиповое сознание. Люди хотят узнать все быстро и кратко. Очень быстро и очень кратко. Хотим мы этого или нет, но и наши произведения должны быть сокращены до минимума, чтобы нас хоть кто-то прочитал… Сегодня многие представители старшего поколения растерялись. Я тоже порой теряюсь, боюсь не вписаться в новые ритмы”.
Горькое признание… Подчеркивающее уход литературоцентричной эпохи.
Для пиара хороши крупные мероприятия, вроде книжных выставок-ярмарок. Но опять же – можно хотеть славы и публичности, но не обладать даром удерживать внимание публики. Конечно, даже косноязычный молчаливый гений – интересный экспонат. Вон Бегбедер показался на сцене минского клуба, что-то буркнул, и того довольно, публика деньги заплатила. Но сколько я видела творческих вечеров, с которых потихоньку сваливали заскучавшие читатели! Еще одна горькая истина в том, что устроить яркое шоу с успешной распродажей книг можно и в отсутствие художественной ценности этих книг.
А как не использовать самую массовую и демократическую площадку для рекламы своего творчества: интернет! Он, кстати, выручит, если не получается бумажной книги. У электронной версии читателей может быть больше, чем у обычной. Причем даже слабый текст найдет в сети невзыскательных фанатов, хотя для литературы это скорее минус, чем плюс.
Конечно, есть и “грязные” приемчики, срабатывающие “на раз”. Устроить вокруг книги скандал. Объявить, что ее кто-то где-то запретил. Будто рукопись украли прямо из издательства. А в книге содержатся предсказания конца света, секрет вечной молодости, страшные изобличения и т.п. Даже если ничего подобного нет, уверовавший читатель найдет. Любят пускать в сети слух, что книга уже раскуплена, осталось пару экземпляров там-то и там-то, спешите…
Кстати, замечу, что если есть “грязная” реклама, случается и антиреклама. Если свою книгу пиарят, то как же не пнуть чужую? Заметить под ником глубокомысленно, что автор повторяется, примитивен и т.п.
Ну а особенно неприятно мне слышать в СМИ антирекламу белорусской книги, заложенную зачастую в формулировку вопросов: мол, почему ее не читают, почему она никому не нужна? Да кто вам сказал, что не читают и не нужна? По своему опыту судите?
Хорошая книга всегда найдет читателя. Обидно, если они разминутся во времени, когда унесет их в стороны потоком пропиаренной халтуры.

Советская Белоруссия №19 (24402). Пятница, 31 января 2014 года.

Людмила РУБЛЕВСКАЯ